Interview

27.11.2016 | www.fraza.ua

В украинском шоу-бизнесе очень низкий уровень подготовки PR-специалистов

015 — копия

PR в Украине — сфера, иногда сравнимая с искусством, пусть и извращенным, пока очень безыскусна. Появление «героев» — случайно. Они быстро стареют и мрут, как мухи, в липкой сетевой паутине. Связи с общественностью — бессвязны. Существование многих компаний так же хрупко, как гипсокартон, который уплотняет их офисные площади. За фасадом громких имен — неприглядная история отношений «дружных семей» и «молодых коллективов». Они похожи на эпос, на саги, на басни без морали. Срочная необходимость заполучить репутацию, имя, историю вынуждает компании рыскать в поисках людей, которые им все это придумают — хорошо или плохо.

Жива или мертва PR-отрасль в Украине — анализирует пиарщик со стажем прокладывания дорог fashion-бизнесу Вероника Лавска.

Интервью Дарина Хаевская

Вероника Лавска: В украинском шоу-бизнесе очень низкий уровень подготовки PR-специалистов

Вероника Лавска, совладелец Lavska Story PR Agency

 b5njEcH5bb9L5wHQ434cB1j8SGsvMn

— Если разделить листок пополам, написать в шапке «вклад соцсетей в эволюцию», чего будет больше — минусов или плюсов? Формально соцсети свои основные задачи выполняют: объединяют сообщества и создают коммуникационные связи, облегчают дорогу от бизнеса к клиенту, ускоряют путь информации к потребителю… Но с чем они точно не справляются?

— Безусловно, с развитием доступности интернета, соцсетей и мобильных гаджетов растет лавинными темпами возможность самоидентификации.

Это международный тренд и Украина здесь, к сожалению, не в лидерах. В Украине и России рынки не так быстро хватают тренды, как в США, Германии или Японии. Потому как мало кто за ними следит. Например, в Украине сейчас очень популярно быть SMM-менеджером — пиши тексты, публикуй, придумывай новые конкурсы… Но только единицы из тех, кто позиционирует себя как SMM-профи и ожидает оплату за проект 10-15 тыс грн. в месяц, вообще способен сделать результат. Начинается все не с поиска волшебной кнопки «продать», как многие думают, а с общего понимания обязанностей. Менеджеры не очень хотят обучаться самостоятельно, а ведь диджитал — один из самых быстро изменяющихся каналов.

Это не просто текст с картинкой для поста. Важно понимать, как развивается отрасль, насколько быстро она меняет тренды, ожидания пользователя.

Вообще, если быть внимательным SMM-менеджером, игроком цифровой коммуникации, можно закладывать конкретные результаты в любую кампанию. Здесь пока результат — пользовательский уровень на низком старте.

Каково же само общение в соцсетях? Каждый пользователь социальных сетей может примерить на себя роль лидера мнений, эксперта, критика или просто наслаждаться славой популярного образа. Пользователи получили ключи от дверей с самыми сокровенными желаниями: популярность, успешность, признание, влияние на массы. Как оценить качество контента? Это должно происходить незаметно для аудитории: создается иллюзия, будто талант персоны раскрывается органично, благодаря личному обаянию, интеллекту и опыту. В Украине, когда вы часто замечаете в светских хрониках и глянцах новое лицо, будьте уверены, что персональным продвижением занимаются PR-специалисты. Вскоре персона становится узнаваемым и популярным участником тусовки.

Из минусов — хоть социальные сети уже научились знакомить и даже женить совершенно незнакомых ранее людей, они никогда не заменят живое общение.

— Какие из последних достижений украинской PR-сферы выделите?

— Пожалуй, самое показательное достижение можно увидеть в рейтинге по биллингу за 2014 год. По данным исследования Всеукраинской рекламной коалиции и MMR только за год общий объем рынка рекламы вырос на 20%. Почему так происходит? Виной всему кризис — компании, теряющие клиентов, стали прибегать к тем инструментам, которыми ранее пренебрегали. Например, они нанимают sales, PR-специалистов, привлекают кризис-менеджеров. Любая сложная ситуация для компании может оказаться или проигрышем, или новой возможностью. Для сферы рекламы и PR это хорошее время для активной работы.

354yq2K1vGh1Nr8Y4u4s414DOaErEj

— Объясните мировой феномен Ким Кардашьян, и какие комплексы общества он отзеркалил?

— Я бы не называла это феноменом. Это скорее результат качественной работы PR-консультантов. Если поднять завесу проекта, мы увидим, что все действия Ким Кардашьян имеют стратегический вектор и вехи, где основная цель — слава, а впоследствии — и высокодоходный бизнес. Когда твоя слава начинает работать на твой кошелек.

Какой самый короткий путь к популярности? Желтая пресса. Что привлекает папарацци? Приватная жизнь, сексуальные сцены, скандальные события. И если это происходит систематически часто, успех достигается в считанные дни. Провокационные снимки — главная причина, по которой каждый фотограф готов сидеть часами в кустах или под парадным в ожидании выхода звезды. И Ким не скупится: ее наряды откровенны, привлекают внимание и заставляют присматриваться к ее формам. Она открывает завесу самого интимного — домашнее порно с Рэй-Джеем. Ну, кто ж такое пропустит! И снова история с хакерами, которые распространили в сети ее приватные снимки.

Известны такие приемы, когда на самом деле это отнюдь не случайность, а хорошо спланированный инфоповод. Что звезда выигрывает, когда в интернете обнародованы гонорары за ее работу, где цифры колеблются от десятков тысяч долларов до миллионов? Это увеличивает стоимость ее персоны в глазах рекламодателей и читателей.

Практически в каждой публикации есть ключевые крючки — сексуальность, приватность, стоимость и скандалы. И в украинском шоу-бизнесе тоже есть артисты, которые пытаются таким образом удержаться на плаву. Но сильных примеров черного и желтого PR, сделавших из персоны бренд, пока нет. И ясно, почему: на нашем рынке чуть ли не каждый считает себя уже успешным, интересным продуктом, которым и так должны все интересоваться. А о том, что Кардашьян — многомиллионный проект не одного дня, мало кто задумывается.

0_db464_c6d721d2_orig

— Встречался ли вам в Украине бренд, сила которого не в PR-стратегии консультантов и бизнес-стратегии продвижения, а в естественном, органичном, уникальном концепте, который и стал несущимся на всех парах локомотивом продукта или имени?

— Я думаю, это Oh, my look (начинал как сервис аренды платьев). Их проект успешен в первую очередь благодаря основательнице Лере Бородиной, которая провозгласила новую эпоху — эпоху сильных девочек. Женщины по сути уже за много лет успели доказать себе, что могут быть стальными, одинокими, успешными и выживать самостоятельно. Это те, кто сделал себя сам: есть бизнес и ребенок, но нет мужа. И такой естественный манифест — сила в слабости — у нас уже витал в воздухе, но не был заявлен. Мне кажется, этот проект не о платьях, не о прическах и макияже. Он о смелости быть собой, счастливой от осознания, что женщина остается женщиной, а мужчина — мужчиной.

«Сильная девочка» — образ жизни современной девушки 22–30 лет. Это образ девушки, которая много путешествует, занимается спортом, следит за здоровьем, отдавая предпочтение эко-продуктам, у нее есть хобби и время для него, она или еще чья-то счастливая подружка, или уже счастливая жена и мама. Она готова жертвовать скоростью карьерного роста, ставя на первый план свой стиль жизни. Такая аудитория прекрасно подходит как для брендов трикотажной одежды, так и для производителей эко-продукции. Именно благодаря этому им удается набирать популярность и становиться магнитом для новых городов, легко расширять свою географию, карту услуг и завоевывать сердца поклонниц.

bye-bye_old_showroom_1

Продолжение интервью на сайте FRAZA.UA